文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化兴国运兴，文化强民族强。 9月26日下午，在庆阳文旅融合高质量发展论坛上，北京大学文化产业研究院院长助理、研究员王齐国发表了以《中国式现代化与文化创意赋能文旅发展》为主题的演讲。王齐国从文化创意的重要性和驱动力等方面提出，要让文化创意赋能庆阳文旅发展。

“文化创意的本质是价值驱动和审美驱动，价值驱动从根本上解决人的生存动机、生产动机、生活动机，是构建美好社会的基本手段。而审美驱动，则是提高人的审美趣味，是涵养国民气质，涵养人的精神风貌，培养高尚情怀的重要手段。”王齐国在演讲中这样说道。

王齐国建议，庆阳文化发展需向创意赋能转变，可以在现有农业、工业、服务业方面植入“文化创意+”，通过创意设计实现品质升级，提升附加值，增强竞争力，让文化创意赋能经济社会高质量发展。以庆阳农业为例，农业部批建的绿色有机无公害农产品生产加工示范基地涉及的所有产品都可以在文化创意赋能下成就文创IP。在香包产业发展方面，要从劳动密集型向创意与创新密集型转变。只有彻底转变生产方式，才能在产品品质、产品品位上得到空前提升。文化创意也可以在营造宜居宜业的城乡人文环境，美化城市和乡村建设方面“添砖加瓦”，促进乡村文化繁荣发展。在助推文旅发展方面，要颠覆传统旅游模式，重视整合文化资源利用，向体验、探索、休闲度假、个性化转变，可以围绕陇东地域特色加快庆阳文旅融合，实现升级换代。

“文化创意+”点亮一座边城，王齐国以达茂旗城市发展定位为案例，分享了从文化资源到文化价值的实践经过。他说：“就庆阳来说，医祖岐伯、《黄帝内经》、红色资源等都是顶级的文化资源，更应该在文化创意赋能下熠熠生辉。”

（文字整理：庆阳融媒记者张静）