李文

作为一名宣传工作者，面对地方经济发展，如何以媒体宣传优势助力乡村振兴，笔者有以下四点思考。

一是持续加强地域文化品牌宣传。一方水土养一方人，一方人形成一方文化。文化作为一种精神力量，在人们认识世界、改造世界的过程中转化为物质力量，甚至是定向领航的指导性思想，有效传播地方文化，更好地推动地区间的文化交流与文化融合，促进经济社会全面发展。当前，环县正在建设“中国羊谷 善美环州”，作为一名宣传工作者，要持续加强这一地域品牌宣传，扮靓这一地域品牌，提升环县知名度。“中国羊谷 善美环州”作为地域品牌，能够很好地引领区域产业发展，并能够以这个区域为中心，辐射带动周边地域羊产业和附属产业发展，也能相互输送“财智”，把该产业做得更强。善与美是人心灵深处的共同基点，把产业融入文化并打造成品牌，是宣传工作者需要长期坚持的重要职责和目标所向。

二是持续加强地域产业品牌宣传。成功区域的产业品牌不能千众一面，需要别具一格，既要有产业基础支撑，又离不开优质的产业生产加工环节，还要拓展营销渠道，并进行全产业链的同步升级提升。塑造别具一格的产业品牌，区分主次很关键。区域产业品牌宣传应注意避免成为政策原文的“复读机”，而是要集中优势传播力量，当好解读主导产业优势、创新配套资源、营商环境服务的“扩音器”。融媒时代，加强产业品牌宣传，既要在产业链上深挖本源，给受众以“真”，又要在宣传形式上创新，占据首屏首页，给受众以“享”。要培养多个地方产业品牌宣传团队和代言人，通过直播式、体验式的小视频宣传形式，广泛宣传地域产业品牌优势，形成有差别的产业品牌。“环县羊羔肉”作为地方产业的主打品牌，地方媒体一方面要培养多名形象代言人和产业主播，另一方面，也要联合地方党委宣传部门，积极与中省市主流媒体、自媒体、全国各地网络大V等开展合作交流，以高流量宣传出优质产业品牌。

三是持续加强地域文旅品牌宣传。一个火爆的文旅品牌能够带火一方经济，活跃一方人流，促进地域间的交流合作。近年来，环县围绕地方历史文化、红色文化、民俗文化等资源，开发建设了环州故城国家4A级旅游景区，建设了山城堡战役纪念园、河连湾陕甘宁省委省政府旧址等红色旅游胜地，也开发了杨胡套子草原等生态观光景点和庄子峁生态农庄等民俗文化体验景点，正逐步形成集文化、观光、体验、美食等为一体的立体式多路线旅游集合点，也积极与陕西、宁夏等地合作，共同开发互利互惠的旅游线路。作为地方媒体，要积极以小视频、直播等形式，开展深度体验宣传，通过了解外地人旅游体验的最直接感受，宣传当地文旅发展的获得感和体验感，以此扩大流量。把景区、农家乐、民宿、酒店、文化等信息纳入地方融媒官方平台，实现线上线下“一站式”运营、智能化服务。

四是持续加强地域营商环境宣传。地方的营商环境直接关乎地方形象。要树立“人人都是营商环境”的理念，以地方主流媒体为牵引，积极培育一支素质高、代入感强的自媒体队伍，从微视角入手，全面打响“厚道环县”的人文品牌，促进各行业营商环境全面优化。要通过邀请组织文化名人、学者、网络大V等走进环县开展书法、绘画、摄影、直播、微视频大赛或采风活动，通过他们的自媒体平台进行“厚道环县”人文品牌宣传。邀请专业人员对导游、讲解员、公交车（出租车）司机、酒店服务人员等进行专业培训，提升行业服务人员综合素质，从而把服务人员培养成地方文明和环境优化的主要窗口进行宣传推介。

（作者单位：环县融媒体中心）