香约庆阳，包容天下。5月29日至6月2日，第二十届庆阳香包民俗文化节在我市举行，庆阳香包香飘万里，四海宾朋接踵而至，多元活动亮点纷呈，美食美景应接不暇……市融媒体中心在市委市政府的坚强领导下，在市委宣传部的精心指导下，高站位谋划、高水平策划、高效率调度，全平台共同发力、全景式精彩呈现、多元化广泛传播，推出了一批独家内容、独到视角、独特形态的创意产品3600余条，累计浏览量突破2.8亿次，大声量、大流量、大热量唱响了庆阳农文旅融合的大合唱，奏响了庆阳高质量发展的最强音。

庆阳融媒记者  董全成

一体统筹调度

全面展现融媒风采

陇原逢盛会，香包迎远客。庆阳香包民俗文化节是我市展示黄土地非遗魅力、推动文旅融合发展的典范平台和重要窗口，市融媒体中心作为全市宣传战线的排头兵、领头羊，编委会制定详细宣传报道方案，统一策划、统一指挥、统一调度，从台前到幕后，近300名采编播发及后勤保障人员各司其职、连续作战、高效运行、融合报道、安全传播，全方位、全流程、全链条开展宣传报道工作。

农文旅融合发展宣传报道专班成员先后深入毛寺村、翟池村、李岭村等农文旅融合发展特色村进行探访式全媒体采访，感受村庄发展变化，挖掘发展经验，体验群众生活，记者编辑白天头顶烈日采访记录，晚上碰撞思想策划交流，20多天新媒体直播达8场，每期1个多小时，推出图文、摄影、视频、短评等融媒产品100多条，全面展示我市农文旅融合发展的生动实践。组建3支直播团队，对“大塬长歌”文艺演出、开幕式、群众文化展演、招商引资推介大会、端午诗会等13场活动进行全媒体直播，20多家中省媒体和8县（区）媒体平台拉流直播，总浏览量达6000万+。在庆阳农文旅融合发展招商引资推介会上，组织团队完成了杭州“高原妈妈”国际艺术展示及文旅产品签约与主会场连线，成为签约仪式上的一个亮点，多场次活动、高频率直播让网民了解多姿多彩的庆阳、文化厚重的庆阳、活力四射的庆阳。

节会期间，中心100多名记者、主持人、主播走进会场，将笔尖、话筒、镜头对准精彩瞬间、节会盛况，后台编辑精心创作、创新表达，全平台日均推出各类融媒产品450条以上，《陇东报》精心策划编排，推出农文旅融合和香包节特刊共21个全彩版面，广播《大话陇东》栏目推出非遗话题节目10多期，电视《庆阳新闻》栏目聚焦节会活动，推出系列深度报道。宣传报道铺天盖地，有声有色的融媒产品刷爆朋友圈，展现了庆阳融媒能打仗、能打硬仗、能打胜仗的良好形象。

抢抓热点话题

预热宣传先声夺人

全平台开设“香约庆阳 包容天下”专题，同步开设“非遗里的庆阳”“香宝宝游庆阳”“大美庆阳”“游子香包情”“我的香包节”“爱绣香包”“主播探节会”等专栏，三方平台设置“#香约庆阳”话题，集纳推送相关融媒产品，为节会营造浓厚舆论氛围。

节会新闻发布会上，主持人提前半个小时的展示展演直播和发布会前后的现场互动环节，受到广大网民的热切关注，网民纷纷点赞留言，评论区互动活跃。借助2025世界品牌莫干山大会、杭州（庆阳）“高原妈妈”国际艺术馆开馆、2025骑观庆阳红色之路自行车公开赛等活动热点，推出《庆阳香包2025世界品牌莫干山大会受热捧》《“高原妈妈”：庆阳绣娘走上国际艺术舞台的品牌》《华池：深耕红色沃土 尽绽文旅之花》等爆款“出圈”融媒产品，让节会预热宣传持续升温，引爆“燃点”。充分发挥名人效应，邀请国内外行业大咖、网络名人、庆阳在外游子共同参与，制作推出《游子香包情》系列短视频，为节会引流引客。

运用AI人工智能新技术，策划制作《十二生肖 庆阳香包界的顶流天团》等系列短视频，新颖的表现手法、创意的表达方式，让庆阳香包会说话、会唱歌，让庆阳非遗“动起来”“活起来”“火起来”，先后被中省20多家媒体转发推送，总浏览量达500万+。以新技术、新手段制作的《一绣千年，相约盛会》《香宝宝喊你来香包节玩啦》等短视频成为节会预热宣传的一大亮点，被广大网友纷纷点赞转发。

同时，推出宣传海报、倒计时牌、大美庆阳短视频等一系列融媒产品，在网上形成高流量传播效果，让报道更有网感，围绕节会场地布置、便民服务措施、接待服务保障、重要活动流程、精彩节目编排等，安排记者及时跟进，报道进展情况，提前进行“剧透”，让广大网民感受庆阳浓浓的节日氛围，感受庆阳人民的热情好客。

坚持内容为王

节会报道浓墨重彩

以“报、台、网、端、微、屏、号”媒体矩阵为依托，在“技术+艺术”上不断探索，在“内容+流量”上力求突破，潮思维、轻量级、柔性化传播，全方位、立体式、多角度的宣传报道，不断激发和放大主流舆论引导的乘数效应。

依托《遇见》《主播说新闻》《庆阳系列故事》《岐黄养生故事》《一点庆阳》等新媒体品牌栏目，推出的《千岁香包之谜》《庆阳香包节：多彩展馆商家荟萃 市民共享民俗盛宴》等大批短视频全面介绍庆阳非遗和节会盛况，节目一经推送，便成为中省媒体关注的重中之重。策划推出的《庆阳非遗之美》《传承非遗遇上陇东》《博物馆里的庆阳非遗》等系列主题短视频栏目，因其内涵丰富、制作精良，深受广大网民喜爱，宣传庆阳非遗文化更加有力有效。

紧盯非遗沉浸体验活动、智慧文旅体验活动、庆阳文旅资源宣传推介活动、美食品鉴、产品展示展销等，组织记者地毯式、蹲点式、沉浸式探馆，让庆阳在这场非遗盛宴中尽情绽放。精心策划的《“棉花糖”端午嘻哈火力全开带您走进庆阳人的端午“黑科技”》等微短剧，以轻松愉快的说唱方式展现庆阳香包节特色，现场氛围感满满，陇东报快手号发布后，迅速登上本地榜首。围绕“大塬长歌”文艺演出、开幕式、民间文艺达人故事汇、特色数字文旅打卡和巡游活动、“香包为媒 缘来是你”庆阳新风婚恋文化季活动、庆阳端午诗会，“剪云裳”主题曲、服装、舞蹈发布和来庆网络大V采访等20多个“爆点”，及时跟进、实时发布，推出《苑利：庆阳香包是庆阳人的心肝宝贝》《来庆阳看“针”功夫》《庆阳非遗适配各种肤色！庆阳剪纸走出国际范》《老姜夫妇说唱庆阳》等重点稿件700多条，其中《第二十届庆阳香包民俗文化节开幕》短视频当天自有全平台浏览量达500万+。

广开传播渠道

庆阳声音全网回响

广泛对接人民日报、新华社、中央广播电视总台、中国日报、湖北日报、香港商报以及学习强国、今日头条、大江网等国内外100多家主流媒体、头部平台，邀请100多名网红主播、网络达人，同频共振、同向同行，用专业、丰富、生动的网言网语，主力军全面挺进主战场，提升传播力、引导力、影响力和公信力。新华社甘肃频道、新华网甘肃分网、中国甘肃网等媒体开设“香约庆阳 包容天下”专题和微博话题，央媒先后推送发布《甘肃庆阳：农文旅融合“朋友圈” 创新路结出“共富国”》等稿件60余条。央视大屏小屏高度关注庆阳香包节，5月31日《新闻联播》片尾庆阳香包精彩亮相，央视4套播出《甘肃庆阳：一针一线绣“乾坤” 非遗香包变身国潮“顶流”》，6月1日央视《朝闻天下》《新闻直播间》栏目播出《甘肃庆阳：“千岁”香包链接古今端午文化》，用讲故事、列数据等叙事方式，融入AI创作手段，引发共鸣，增进了解，赢得认同，向世界讲述庆阳故事。

配合全国百家媒体百名网络达人深入各县（区）开展采访活动，开通百度网盘，提供文图及音视频资料，发布《香包盈袖引客至，皮影流光唱古今——黄土高坡上跃动的民俗“交响”》《从创意到专利商标，庆阳“剪云裳”为非遗市场化探路》《佩香包 赏非遗 庆阳人的端午这样过》等稿件800余条，集中展示庆阳政治、经济、人文、历史等；邵老五、@小鹿同学、师丽丽等一批本土网红主播各展其长，形成合力，现象级传播，让宣传报道更有说服力、更具吸引力，进一步彰显庆阳魅力。

依托全省14个地市州和各县（区）媒体推送《庆阳香囊，源于岐伯以草药制囊防疫的古老智慧》《庆阳：西峰人的“针”功夫到底有多值钱》《当中华传统民间艺术遇上外国面孔 “剪云裳”美翻了！》等30多条重点稿件，各媒体转载转发达2000多次，进一步做大做强媒体“朋友圈”，讲好庆阳非遗故事，让庆阳声音传得更广、更深、更远。

（本版图片来源于庆阳市融媒体中心图库）